移动短视频App信息流广告研究

发布时间：2025-07-09 00:29

　　大数据营销时代,信息流广告隐藏在各类媒体的内容信息流中,因其隐性地传达广告主品牌信息、依托海量的用户数据实现个性化投放、最大限度地不干扰用户体验的特点,近几年得以取得突飞猛进的发展。在众多移动媒介app中,可视性强、表现形式丰富、使用场景多元的短视频app,已然成为用户的“娱乐集散地”,其庞大的用户规模,与在当下互联网用户中有着较高接受度和容忍度的原生信息流广告相融,形成了强劲的资本入驻以及快速的市场扩张。移动短视频app信息流广告能够对用户接触广告路径中的内容、触达、受众三个营销要素的各环节进行实时反馈,并对所产生的转化效果进行针对性评估,其评估指标涉及内容制作与营销策略等各方面的全面评估,涵盖了所有基本营销要素。“移动”“短视频”“信息流广告”三者相结合带来传播与营销革命,信息流广告成为移动短视频app最主要的商业营销手段之一。通过大数据个性化推荐进行信息分发的短视频信息流广告,利用在年轻用户中构建原生消费场景、支持用户自主互动等方式,提高了广告的转化效果并使其得以持续引流。人工智能、5G以及物联网等网络技术的实际应用将会进一步在速度和质量方面完善短视频用户对信息流广告的反馈,用户会...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1 2016-2020年中国短视频行业市场规模及预测(前瞻产业研究院)

受众媒介使用习惯在不断变化,碎片化、交互性、视频化逐渐成为移动媒体时代新的特点。2011年3月,GIF快手诞生,当时的快手主要是用户用来制作和分享GIF图片的工具;2012年11月,快手顺应时代潮流,从应用工具转型为发展势头初现的短视频平台;微视、秒拍、微拍等移动短视频app在2....

图2.2 2019年11月短视频App月活跃用户数排行榜

在2019年11月的移动短视频app榜单中,抖音短视频、快手、西瓜视频分别以5.30亿、4.25亿、1.41亿的活跃用户规模占据市场前三列,火山小视频以1.41亿活跃用户规模并列排名第四(图2.2),共同进入亿级app的名列中。据中文互联网数据资讯中心发布的信息显示,在用户规模上....

图2.3 2020年1月抖音及快手DAU达到历史峰值(Trustdata大数据)

图2.22019年11月短视频App月活跃用户数排行榜2.1.2移动短视频App信息流广告的发展脉络

图2.4信息流广告发展脉络

2006年“社交帝国”Facebook最先在PC端测试移动广告产品——“NewsFeedAds”,后续逐渐延伸到移动端;2012年新浪微博推出信息流商业化产品;2013年,腾讯新闻客户端信息流CPD广告上线;到2014年,信息流广告收入占据了Facebook广告收入的50%以....

本文编号：4056855