公共事件中微博意见领袖对舆论的影响机制研究 ——以“万州公交车坠江”事件为例

发布时间：2025-07-19 03:38

　　近些年来,我国互联网的前进脚步越来越快,网络环境的变化日新月异,网络舆论发酵的程度也越来越大。网络舆论汇集的是广大民众的意见和看法,是他们自由发表言论的中心,所以对网络安全的维护、重大事情的处理工作有很大的参考作用。微博意见领袖作为信息传递的中间枢纽,在网络舆论生长全部周期内,包括产生、发展和消退等进程的影响也越来越明显。他们有一定的能力可以引导舆论发展的方向,并且不同领域的微博意见领袖对于舆论的影响也不一样,通常他们只在自己擅长的领域发挥作用。本篇文章主要研究了网络舆论是怎么被微博意见领袖影响的,这对意见领袖的未来发展走向和社会网络管控都有非常巨大的价值。本研究将在前人研究的基础之上,借助量化研究与质性研究结合的研究思路,并采用案例分析,内容分析,数据分析,文献分析的研究方法,对2018年11月28日的“万州公交车坠江”事件中微博意见领袖对于舆论的影响机制以及具体的影响效果进行分析和论证。本文一共分为七个部分。第一部分是绪论,通过对相关研究的考察和综述,确定本研究的研究意义,研究方向,研究方法,阐述研究的理论基础。第二部分是考察当前微博意见领袖基本现状,结合前人的文献资料进行分析,首先...

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【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
1.绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 微博意见领袖研究综述
        1.2.2 微博意见领袖对舆论影响的研究综述
        1.2.3 研究述评
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
2.微博意见领袖的基本现状考察
    2.1 微博意见领袖的定义
    2.2 微博意见领袖分类
        2.2.1 网络红人,明星
        2.2.2 官方政治性微博账户
        2.2.3 自媒体大号
        2.2.4 主流媒体官方微博账号
        2.2.5 当事人和知情者
    2.3 微博意见领袖特征
        2.3.1 视野角度较为统一
        2.3.2 以“单一型”影响力为主
        2.3.3 公众参与度和舆论影响日益频繁
        2.3.4 主体构成日益丰富
3.微博意见领袖参与下的“万州公交车坠江”事件舆论演化
    3.1 “万州公交车坠江”事件梳理及舆论分期
        3.1.1 “万州公交车坠江”事件梳理
        3.1.2 舆论分期
    3.2 “万州公交坠江”事件舆论中微博意见领袖行为及影响
        3.2.1 网络红人,明星
        3.2.2 官方政务微博账户
        3.2.3 自媒体大号
        3.2.4 主流媒体官方微博账号
        3.2.5 当事人和知情者
4.微博意见领袖舆论影响机制
    4.1 信息发布传播,加速话题发酵
    4.2 话题关注点的聚焦,舆论认知引导
    4.3 态度观点传达,引导大众的讨论
    4.4 情绪感染,引导心理积极响应
        4.4.1 非理性心理引导机制
        4.4.2 理性心理引导机制
5.微博意见领袖对舆论的影响
    5.1 积极影响
        5.1.1 微博意见领袖可以引导舆论方向
        5.1.2 微博意见领袖可能阻止“沉默的螺旋”的产生
        5.1.3 微博意见领袖可以发挥议程设置的功能
    5.2 消极影响
        5.2.1 微博意见领袖欠缺社会责任感,容易误导社会舆论
        5.2.2 微博意见领袖对新闻价值认知扭曲,“娱乐至上”观念顽固
        5.2.3 微博意见领袖自身素质较低,易情绪化
        5.2.4 微博意见领袖对舆论发展规律和传播技巧等知识欠缺
6.发挥微博意见领袖正面舆论影响作用的策略
    6.1 培养党和政府的意见领袖
    6.2 做好微博意见领袖的把关作用
    6.3 加强网络舆情监测
    6.4 主流媒体应更加巩固公信力,提高自身意见领袖的地位
    6.5 加快建立健全相关制度
    6.6 加强互联网企业责任意识
7.结论
参考文献
致谢



本文编号：4057920