婺源油菜花旅游产品优化研究

发布时间：2020-06-20 22:29

【摘要】：随着我国经济的发展、居民可自由支配收入的不断提高及假期的增多,旅游消费已成为人们生活中不可缺少的部分。另外,黄金周减少小长假增加,导致假期更分散,从而中近距离旅游将成为城镇居民休闲常态。赏花游既是季节性旅游热点又能满足中近距离旅游者休闲需求,成为当前旅游市场中不可忽视的旅游产品。2007年始,婺源借助乡村油菜花资源,发展赏花旅游,取得了不错的经济社会效益。但是,由于婺源油菜花产品创新不足及周边同类赏花村落的不断增加,近年来赏花游出现了交通拥堵、游玩项目少、体验性差及接待人次数下降等问题。学界关于婺源油菜花旅游的研究较少,不能满足当地的赏花经济需求。鉴于此,本文试从优化角度出发,运用“RMP理论”、“旅游产品生命周期理论”及“创新理论”对婺源油菜赏花旅游产品进行研究。首先,对婺源旅游资源进行分析,发现婺源主要有花卉地(CCD)、景观农田(EBK)及建筑遗迹(FAA)三类资源,油菜花海既是花卉资源也是景观农田的构成部分,属于复合型旅游资源。本论文采用专家咨询法,分别向高校旅游专业教授、旅行社及景区老总咨询并让其依据《旅游资源分类、调查与评价》(GBT18972-2017)打分,得出婺源旅游资源属于四级资源,并且一致认为油菜赏花是婺源春季旅游热点;其次,对旅游者特征和赏花行为分析,发现油菜赏花旅游者具有“年轻、学历高、中低收入及城市居民”等特征,在赏花行为上体现“群体赏花、网络分享、热衷体验”等特点;然后,对婺源旅游产品纵横向、赏花线路、产品优化条件及相关接待数据分析,发现婺源油菜花产品处于生命周期的“停滞”阶段,亟需进行优化升级;最后,对游客赏花满意度调查时发现:近年来婺源油菜花旅游产品文化内涵缺失、游玩体验性差及景观差异性小等问题突出。同时,通过对“油菜花满意度”数据分析得出,游客赏花满意度与物价、生态环境、活动体验性、基础设施完善度及花海规模有着极强的相关性,而与游客性别、客源地及其收入无明显相关性。基于婺源油菜花旅游产品的特点和对游客赏花数据分析结果,本文从四个方面提出优化思路。首先,提出“体验性、创新性及油菜花在婺源旅游产品体系中的重要性”为优化原则;其次,提出“油菜花旅游产品生命周期的存在和旅游消费升级”是本文优化依据;然后,采取“设计赏花产品体系、提炼花语、设计花之农事活动及培植多色油菜花”等措施优化产品。从“提升服务质量、热点营销推广及区域资源共享”等方面提出景区优化手段;最后,本文从“政策支持、文化培育及完善设施”三方面提出优化保障。
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7;F326.12
【图文】：

油菜花,游客,互联网,信息获取

图 4-2-3-1 游客信息获取渠图 4-2-3-1 左边是有赏花经历的游客，通过互联网获取婺源油菜花信息的占35.71%，右边是初次赏花的游人，借助互联网了解婺源油菜花咨询的 41.11%。由此可见，互联网是发布油菜花信息的最重要媒介。

选择比,游客,调查会,社交

图 4-2-3-2 赏花类产品选择比例（5）游历分享推介分析由图 4-2-3-3，在调查会采取何种方式分享游历时，游客首选的是微信，其次是 QQ 和抖音，这也是当前移动端主要的社交软件。另外，游客不局限于一种方

【参考文献】