甘肃省入境旅游营销策略研究

发布时间：2020-08-10 19:52

【摘要】：随着区域间旅游业竞争日益剧烈,区域如何在维持原有客源市场基础上继续扩大市场空间与增加旅游收入成为区域旅游发展的难题。近年来,入境旅游成为各旅游区域发展旅游的关注点,其发展状况是体现一个区域国际化水平高低和产业成熟程度的重要标准。从改革开放至今,入境旅游在促进甘肃经济发展中发挥重要作用,已成为拉动甘肃经济发展不可或缺的一部分。现阶段,甘肃在入境旅游的发展上与一些国内外发达旅游区域仍存在明显差距,这成为了当前丞待解决的关键问题。本文将以国际市场营销学的视角,制定适合甘肃入境旅游发展的营销策略。本文首先对甘肃省入境旅游的营销现状作出了简单地阐述,同时对甘肃省入境旅游营销过程中存在的问题进行了深层次分析,分析得出甘肃在进行入境旅游营销过程中存在营销缺乏明确性、缺乏针对性措施等问题。其次,运用环境分析法从宏观角度和微观角度对甘肃省入境旅游营销环境进行了归纳分类,分析得出甘肃总体旅游营销环境良好,但机遇与威胁并存。再次,用定量分析方法对甘肃入境旅游市场主要客源市场进行了分析,计算出甘肃近几年客源市场集中度、客源市场亲景度、竞争态确定甘肃入境旅游区域市场定位。最后,根据旅游市场细分变量细分结果,从多角度选出适合甘肃省入境旅游的目标市场,并结合实际情况,有针对性地制定甘肃省入境旅游的营销策略,以提高甘肃省旅游在国际旅游市场上的份额。
【学位授予单位】：兰州财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：F592.7;F274
【图文】：

甘肃省,旅游资源,旅游局,资料整理

图 3.2 甘肃省各类旅游资源比重数据来源：根据甘肃省旅游局官网资料整理根据图 3.2 可以看出，甘肃省各类旅游资源的分布具有以下特征：第一，甘肃在各类旅游资源分布上六大类均占有一定比例，其中古迹与建筑比最大，为 42.2%；水域风光类资源占比最小，为 3.6%；在其它类旅游资源占比均匀。甘肃的资源旅游优势有利于在后续旅游开发中突出主题和独特的甘肃形象深层次旅游产品；第二，人文资源在甘肃省各类资源中占较大比例，主要有民俗风情类和古迹有利于吸引德国、法国这类喜好游览古建筑国家的旅游者。第三，自然资源分布均匀，水文景观、地文景观均有分布，有利于发展休生态旅游、养生旅游以及疗养旅游。

比较图,入境旅游,甘肃,比较图

肃省入境旅游主要客源市场及 STP 战略进行分析。从旅游目的地营销的角度去理游市场是指潜在的游客对旅游目的地旅游产品或服务的整体需求，但由于其本身变，一般旅游企业或旅游产品很难去满足所有旅游者的需求，只能满足旅游市场的需求。因此，需要对旅游目的地进行充分的市场调研，并以此为基础精准地细分识别可能的市场机会，才能找到适合旅游目的地的发展空间，从而制定精准的营销4.1 甘肃省入境旅游客源市场容量分析为研究甘肃国际旅游市场的发展状况，笔者检索了国家统计局官方网站、《计年鉴》以及查阅中国旅游年鉴中甘肃省近 6 年入境旅游相关统计数据。本论2012 年—2017 年甘肃入境旅游的相关统计数据，分析甘肃近年来入境旅游市场趋势。如图所示,图 4.1 为甘肃入境游客人数,图 4.2 为甘肃入境旅游创汇图。

比较图,入境旅游,甘肃,比较图

兰州财经大学硕士学位论文甘肃省入境旅游营销策略研比 2013 年下降尤为明显，入境旅游者人次由 2013 年的 97761 人下降为 2014 年的 48人次，下降达 50.13%；2014—2017 年甘肃入境旅游人数呈上涨趋势，且年度间上涨度平稳，2015 年入陇旅游 54508 人次，2016 年甘肃入境旅游人次为 71479 较 2016 年涨率为 41.7%，2017 年入境旅游人次为 79121 较 2016 年增长 10.6%。

【相似文献】