基于感知价值的乡村旅游体验营销研究
【学位单位】:安徽农业大学
【学位级别】:硕士
【学位年份】:2011
【中图分类】:F592.7;F224
【文章目录】:
摘要
Abstract
1 引言
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究综述
1.2.2 国内研究综述
1.3 研究的方法和技术路线
1.4 可能的创新与不足
2 相关基础理论
2.1 顾客体验理论
2.1.1 顾客体验理论的内涵
2.1.2 顾客体验维度理论
2.2 顾客感知价值理论
2.3 马斯洛的需要层次理论
3 乡村旅游体验营销与传统营销的比较
3.1 相关概念界定
3.1.1 乡村旅游及体验性乡村旅游的概念
3.1.2 体验营销及乡村旅游体验营销的概念
3.2 体验性乡村旅游的本质与特征
3.2.1 体验性乡村旅游的本质
3.2.2 体验性乡村旅游的特征
3.3 乡村旅游体验营销与传统营销的区别
3.3.1 乡村旅游传统营销理念与体验营销理念的比较
3.3.2 乡村旅游传统营销价值与体验营销价值的比较
3.3.3 乡村旅游传统营销过程与体验营销过程的比较
3.4 我国乡村旅游实施体验营销的必要性
3.4.1 有利于我国乡村旅游品牌的树立
3.4.2 有利于我国乡村旅游资源的整合利用
3.4.3 有利于乡村旅游地文化的保护与传承
4 体验性乡村旅游游客感知价值影响因素分析
4.1 体验性乡村旅游游客感知价值
4.2 体验性乡村旅游游客感知过程与价值的产生
4.3 体验性乡村旅游游客感知价值的影响因素
4.3.1 田园风光体验因素
4.3.2 生产生活方式体验因素
4.3.3 情感体验因素
4.3.4 教育体验因素
4.3.5 娱乐项目体验因素
4.3.6 感知成本体验因素
5 体验性乡村旅游游客感知价值影响因素的实证分析
5.1 研究假设
5.2 研究内容和目的
5.3 问卷设计
5.4 样本采集
5.5 分析方法
5.5.1 游客基本统计学特征
5.5.2 游客行为分析
5.5.3 因子分析
5.5.4 单因素方差分析
5.6 小结
6 基于感知价值的乡村旅游体验营销策略
6.1 打造乡村旅游山水画、田园诗的体验意境
6.2 加强乡村旅游娱乐项目的互动性,重视乡村旅游资源设计
6.3 深度挖掘乡村旅游的教育体验成分
6.4 重视游客情感体验需求,激发游客情感共鸣
6.5 多角度、全方位的营造乡村生产生活方式的体验氛围
参考文献
附录一
致谢
作者简介
【参考文献】
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本文编号:2879893
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