基于网络游记的西安旅游品牌个性历时性特征研究

发布时间：2025-06-06 02:47

　　目的地竞争时代,如何在竞争中脱颖而出,如何将潜在游客变现为实实在在的客流量,越来越多的目的地将解决方案转向品牌个性领域。而一个成功的品牌个性,不是一成不变的,需要在稳定中创新,这样才能在提高目的地辨识度的同时,对现实游客保持长久的吸引力,并激发出游欲望强烈的潜在游客群体,最终为目的地转化为产业和经济能力。西安,素来冠以低调、传统、朴实厚重的品牌个性,但自2014年以来借力“一带一路”战略,综合保税区和电子商务城市等许多先行先试的条件和机会,以及一系列国际会议、赛事活动等主动打造其国际化、时尚和活力的现代化古都形象,成功地吸引了海内外游客的广泛关注。因此本文以2014年为时间节点,从历时性角度研究西安旅游品牌个性这种跨时间的纵向动态变化。本文首先对品牌个性和目的地品牌个性相关文献进行回顾梳理,并对核心概念加以解释。然后采用内容分析法对游客网络游记进行文本分析,基于中国本土化品牌个性维度,构建2009-2014时间段和2014-2019时间段游客感知角度的西安旅游品牌个性,对比分析十年中西安旅游品牌个性的历时性变化。最后基于城市品牌旅游要素和旅游吸引物相关文献构建了西安旅游要素属性分类,采用...

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【部分图文】：

图1-1技术路线图

图1-1技术路线图Fig.1-1TechnologyRoad-mapofThisResearch料来源：作者构建绘制

图3-12011年1月-2019年1月“西安旅游”热词指数变化趋势

图3-12011年1月-2019年1月“西安旅游”热词指数变化趋势Fig.3-1TheTrendofIndexandHotWordChangeaboutXi’anTourismfrom2011to2019图片来源：百度数据平台（2）....

图3-22009-2014西安旅游品牌个性词汇表

糊的抽象形容词；二是将意义相近的形容词合并为一个；三是保留繁华的、世界的、商务的、生态的和民族的等不同于一般人格特质但能代表目的地旅游城市个性的词汇，分别对两个时间段的高频个性特征词汇进行精选筛减、适当合并归类。接下来由笔者和三位研究助手综合Aaker品牌个性量表词汇、卢泰宏....

图3-32014-2019西安旅游品牌个性词汇表

图3-32014-2019西安旅游品牌个性词汇表Fig.3-3Xi’anTourismBrandPersonalityVocabularyfrom2014-20193.3构建西安旅游品牌个性维度Aaker品牌个性维度模型是目前品牌个性领域最被认可的成果，....

本文编号：4049670