论学校品牌传播的负效应及其应对

发布时间：2017-07-07 11:03

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【摘要】：学校品牌的传播可能带来"跳蚤效应"、"蝴蝶效应"、"北风效应"等与传播目的相悖的负效应。面对这些负效应,学校品牌传播应当进行革新,如进行新媒体传播、会展传播等;应当搞好传播策划,优化人际传播,进行精细化传播;应当以核心价值为关键,以消费者价值为基点,进行权益型传播。
【作者单位】： 四川外语学院评建办公室;
【关键词】： 学校品牌 传播 负效应
【分类号】：G40;G206
【正文快照】： 学校品牌是学校在创建、发展过程中逐步积淀下来的凝聚在学校名称中,体现在学校教育产品上的知名度、信誉度和美誉度。学校品牌传播是学校通过各种传播手段,以最优化学校品牌的知名度、信誉度和美誉度的方式进行的活动。在信息化时代,品牌传播能为学校带来巨大的社会和经济效

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本文编号：529902