中国男子篮球职业联赛赞助匹配度的分析研究

发布时间：2025-06-24 04:41

　　中国男子篮球职业联赛作为国内顶级的体育赛事,深受各个领域企业的关注,经过多年的探索和变革,其商业价值越来越受到肯定,若能与其合作,对于企业的发展将有巨大的推动作用,而通过赞助中国男子篮球职业联赛来提高产品的曝光度等无疑是大多数企业青睐的方式之一。中国男子篮球职业联赛的赞助权益是有限的,并不能与所有有赞助意向的企业开展合作,而只能选择其中部分的企业达成合作,因此,中国男子篮球职业联赛如何选择最佳的赞助商,使资源得到优化配置,值得深入探讨。本文结合实际情况和文献资料,设计相应的匹配度指标,通过模糊数学理论的应用,为中国男子篮球职业联赛在众多的同等级别入围的赞助企业中,选择到符合自身需求的最佳合作伙伴,提供一条具有参考价值意义的路径。本论文主要分为四大部分:第一部分,介绍本文研究的背景和价值,以及研究的重要性。第二部分,通过对大量关于体育赞助以及对中国男子篮球职业联赛与赞助商关系和模糊数学运用的相关文献研究进行归纳总结,为本文研究中国男子篮球职业联赛选择赞助商的匹配度奠定了坚实的基础。第三部分,介绍本文的研究对象和方法以及研究思路,梳理本论文的研究脉络。第四部分,是本文的研究重点,通过第二部分...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 前言
    1.1 选题背景
    1.2 选题目的
    1.3 选题意义
2 文献综述
    2.1 体育赞助的研究现状
        2.1.1 体育赞助的特征
        2.1.2 体育赞助的意义
    2.2 赞助匹配相关研究
    2.3 CBA联赛与赞助商的研究现状
    2.4 模糊数学理论在体育领域中应用的研究现状
3 研究对象、方法与思路
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献调查法
        3.2.2 对比分析法
        3.2.3 数理统计法
        3.2.4 德尔菲法
    3.3 研究思路与研究框架
        3.3.1 研究思路
        3.3.2 研究框架
4 分析与讨论
    4.1 研究理论依据
        4.1.1 体育营销学理论
        4.1.2 匹配理论
        4.1.3 模糊数学理论
    4.2 中国男子篮球职业联赛(CBA)的概况
        4.2.1 CBA联赛的发展历史
        4.2.2 CBA联赛的发展现状
    4.3 CBA联赛赞助商的概况
        4.3.1 CBA联赛赞助商的赞助历史
        4.3.2 CBA联赛赞助商分类及所属行业
    4.4 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标的获取
        4.4.1 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标原则与处理方法
        4.4.2 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标初建
        4.4.3 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标体系
        4.4.4 CBA联赛对赞助商选择的匹配度评价指标权重的确定
    4.5 CBA联赛选择赞助商评价匹配模型的构建与方法
        4.5.1 评价指标体系中定量指标的应用
        4.5.2 评价指标体系中定性指标的模糊数学理论应用
        4.5.3 匹配模糊数学理论各符号的意义说明
        4.5.4 匹配模糊数学理论的计算过程
    4.6 CBA联赛选择赞助商评价匹配度模型的实际运用及分析
        4.6.1 匹配理论在CBA联赛选择赞助商的应用
        4.6.2 CBA联赛选择赞助商的匹配度指标使用中的要素分析
        4.6.3 CBA联赛选择三家官方供应商的实证分析
5 结论与展望
    5.1 结论
    5.2 展望
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：4052503