价格促销对消费者品牌农产品购买决策的影响——基于Double-Hurdle模型的实证分析

发布时间：2025-06-26 05:53

　　 为研究在长期促销和聚集促销背景下,促销对消费者品牌农产品购买决策的影响,采用现实中"消费者采购鸡蛋"情景获取的1 260个消费者行为数据,利用Double-Hurdle模型进行实证分析。结果表明:价格促销能提高消费者品牌农产品的购买意愿,但由于农产品易腐等特性使得价格促销对消费者品牌农产品购买数量的影响不显著;消费者的品牌忠诚会削弱价格促销对其品牌农产品购买决策的影响。因此,品牌农产品生产企业可以适当借助促销手段提高消费者对品牌的认知和认可,但仍需通过提高产品质量等途径来增加消费者对品牌农产品的购买。

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
1 理论解释与研究假设
2 数据来源及模型选择
    2.1 现实情景下的数据记录
    2.2 数据分布
    2.3 模型选择
3 消费者品牌鸡蛋购买情况的统计分析
    3.1 鸡蛋品牌及促销情况
    3.2 品牌鸡蛋购买情况
4 价格促销影响消费者品牌鸡蛋购买决策的实证检验
    4.1 变量选取
    4.2 价格促销对购买决策的影响分析
    4.3 品牌忠诚对价格促销效果的影响分析
5 结论与建议



本文编号：4053265