旅游目的地形象认知过程中的“先入为主”与“既成事实”效应研究——以银川沙湖与榆林红碱淖为例

发布时间：2025-06-04 05:07

　　 旅游者对旅游目的地的形象认知是影响旅游活动的重要因素,对旅游目的地形象定位和市场营销策略的选择都具有重要的参考价值,逐渐成为旅游研究的新热点。本文选取了我国几个代表性的案例,逐步展开分析,提出若干个相应的假设,据此设计了调查问卷,在兰州、西安两地开展了抽样调查。本文应用国际通用的科学方法和规范模式对抽样调查结果进行分析,根据分析结果对旅游者对旅游目的地形象认知中的“先入为主”与“既成事实”效应进行了探讨,强调了旅游形象定位与市场营销中的先发优势。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
1 背景
2 分析与假设
    2.1 概况
    2.2 分析
        2.2.1 资源禀赋与原有基础相近
        2.2.2 两景区区位相似, 但距离较远
        2.2.3 相近的形象定位、管理水平, 相似的营销规模和策略, 雷同的产品组合
        2.2.4 不同的开发时间
        2.2.5 两大景区旅游形象认知度上的巨大差距
        2.2.6 景区经营状况的巨大差异
    2.3 初步假设
3 方法
    3.1 概念关系模型
    3.2 问卷设计与信息度量
    3.3 抽样调查及统计方法
4 结果
    4.1 红碱淖旅游区的经营窘境与沙湖旅游区的经营的关系
    4.2 游客对两个旅游区的形象认知存在差异
    4.3 游客形象认知上的差距与两者经营状况差异的关系
    4.4 两者经营状况差异与旅游区开发经营顺序的先后的关系
    4.5 游客的形象认知受到形象信息接收的先后顺序影响的情况
5 讨论
6 结论及启示
    6.1 这为旅游景区开发和经营提供了如下启示:
        6.1.1 注意同级别旅游区的旅游形象确立中的“先发优势”
        6.1.2 不具备“先发优势”的景区应考虑改变形象定位, 或提高其旅游形象信息的输出强度
    6.2 本文留待研究的问题



本文编号：4049357