长春呈实健康实业有限公司呈实牌无创血糖仪营销策略研究

发布时间：2025-05-01 08:24

　　截至2018年6月,中国大陆糖尿病患者人数约为1.14亿,日常的血糖检测必不可少,但相当一部分糖尿病患者因为忌惮传统血糖检测方式的弊端,人为减少了日常血糖监控的频率,导致药物使用不够及时和精确,从而延误了治疗。因此,让无创血糖仪产品在受众群体中具有更高的知晓度、在营销层面发力使其惠及更多患者、消除传统血糖检测风险、提高日常血糖监测频率、及时调整用药的种类和数量,对于糖尿病患者的康复治疗具有重要而深远的意义。长春呈实健康实业有限公司无创血糖仪项目组于2018年6月成立,目前相关工作已进入的产品的注册申报和营销方案设计阶段。通过本文的研究,对行业中家用血糖仪营销环节产生的问题进行分析,并总结经验,从而为企业将新产品推广上市提供借鉴意义。本文以家用血糖仪作为研究对象,首先对宏观环境进行总结和分析,随着医疗体制改革的深入及人们生活水平的逐步提高,家用血糖仪具有广阔的市场拓展机遇,无创血糖仪的发展前景较为乐观;接着进行微观环境的分析,对企业内部门、消费者需求及同业竞争进行了分析,找出了改善产品营销策略的微观因素;紧接着运用SWOT工具进行了综合分析,认为当前企业应该选择SO营销战略,在此基础上,通...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4.1呈实牌无创血糖仪的市场细分

企业对市场进行细分的理论依据是消费者的需求,从实际操作来看,企业是根据影响或反映消费者需求的因素对市场进行细分的,这些影响因素又可以细分为两大类,一类是反映消费特征的,如地理因素、人文因素和心理因素;另一类是与产品直接相关联的,比如消费者购买商品所追求的价值、消费者使用商品的时机....

图4.2呈实牌无创血糖仪的目标市场选择

综合以上两点,我们可以将选择“图4.1呈实牌无创血糖仪的市场细分”右上角区域的4个方块作为目标市场,如下图所示:4.1.3呈实牌无创血糖仪的市场定位

本文编号：4041961