共创型社会责任:希望情绪驱动下的参与意愿

发布时间：2025-06-06 00:45

　　 在我国强力推进共享经济和价值共创的发展理念下,由单边主导的传统企业社会责任正在借助公益众筹平台向共创型社会责任转变。网络分享是消费者参与共创型社会责任的重要方式,为厘清消费者在中国文化情境下进行网络分享的动机和认知机制,文章从实际例证出发,采用跨学科范式构建了一个双重条件化间接效应模型。准实验结果表明,公益众筹平台项目唤起的希望情绪越强,消费者的网络分享意愿越强。在认知机制方面,希望情绪可以通过增强自我实现感和反应效能感来提升网络分享意愿。在文化情境方面,消费者的集体主义倾向越高,希望情绪通过增强自我实现感提升网络分享意愿的作用越强;同时,不确定性规避倾向越高,希望情绪通过增强反应效能感提升网络分享意愿的作用也越强。文章揭示了激励希望情绪是一种有效的共创型社会责任沟通策略,企业可结合其认知机制和相应的文化情境来构建本土化的、良性的共创型社会责任模式,以帮助消费者向上向善,完善社会治理体系。

【文章页数】：17 页

【部分图文】：

图1 理论模型

综上，我们构建的双重条件化间接效应理论模型如图1所示。四、研究设计

图2 差异化集体主义倾向下希望情绪对自我实现感的影响

参照Edwards和Lambert(2007），本研究用Bootstrap5000次的计算结果来分析自我实现感和反应效能感的条件化间接效应。自我实现感的条件化间接效应呈现在表4中，反应效能感的条件化间接效应呈现在表5中。差异化集体主义倾向下希望情绪与自我实现感的关系如图2所示，差....

图3 差异化不确定性规避倾向下希望情绪对反应效能感的影响

图2差异化集体主义倾向下希望情绪对自我实现感的影响(1）自我实现感的条件化间接效应。由表4可见，在高集体主义倾向下，希望情绪对网络分享的直接效应（r=0.455,p<0.001）和通过自我实现感影响网络分享的间接效应（r=0.068,p<0.01），以及总效应（r=0.523,....

本文编号：4049529