乡村旅游者行为意向形成模型研究 ——怀旧和地方依恋的作用

发布时间：2025-05-27 02:37

　　如何判断旅游者的行为意向是重要的研究课题,提高游客的重游和推荐意向成为旅游业和营销部门的首要目标。在乡村振兴战略背景下,乡村旅游迅猛发展,但同质化现象严重,难以形成核心竞争力使其脱颖而出。随着都市怀旧风的盛行,怀旧已然成为了不容忽视的社会现象。由此本文以“怀旧”为前置变量,目的地形象和地方依恋为中间变量,从人地关系角度来构建乡村旅游目的地游客行为意向形成模型,为乡村旅游发展开辟新的路径。怀旧是指个人对以前生活的回忆或是一种集体的怀旧,它承载于记忆、历史古迹、文化传承以及时代背景等上。目的地形象则是由认知形象、情感形象和总体形象构成,是指游客对目的地产生的客观有形认知和情感无形认知。地方依恋是人地之间情感的联系,它可以激发游客对目的地的强烈情绪,进而影响游客行为。本文以“认知—情感—行为”为理论基础,构建“怀旧—旅游目的地形象—地方依恋—行为意向”模型,选择具有深厚历史文化底蕴的榆次后沟村为案例地,对到访的游客进行问卷调查,运用SPSS22和AMOS21软件进行描述性统计分析、信效度分析、相关分析、回归分析、差异分析和中介分析。研究结果发现:怀旧、目的地形象、地方依恋对游客行为意向不仅有直...

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 乡村旅游盛行
        1.1.2 产业结构优化
        1.1.3 怀旧思潮兴起
    1.2 研究意义
        1.2.1 理论意义
        1.2.2 实践意义
    1.3 研究目的与方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究内容和框架结构
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究框架
    1.5 研究创新点
第二章 文献综述
    2.1 乡村旅游综述
        2.1.1 乡村旅游定义及类型
        2.1.2 乡村旅游研究方法
        2.1.3 榆次后沟村研究综述
    2.2 旅游目的地形象综述
        2.2.1 旅游目的地形象的概念
        2.2.2 旅游目的地形象构成维度研究
        2.2.3 旅游目的地形象的测量
    2.3 怀旧综述
        2.3.1 怀旧的概念
        2.3.2 怀旧的维度和测量
        2.3.3 怀旧在旅游中的应用
    2.4 地方依恋综述
        2.4.1 地方依恋的定义
        2.4.2 地方依恋的维度和测量
        2.4.3 地方依恋在旅游中的应用
    2.5 行为意向综述
        2.5.1 行为意向的概念和维度
        2.5.2 行为意向的形成
    2.6 变量间关系述评
第三章 研究假设和概念模型
    3.1 研究假设
        3.1.1 怀旧与目的地形象的关系
        3.1.2 怀旧和地方依恋的关系
        3.1.3 怀旧和行为意向的关系
        3.1.4 目的地认知形象和情感形象的关系
        3.1.5 目的地形象和地方依恋的关系
        3.1.6 目的地形象和行为意向的关系
        3.1.7 地方依恋和行为意向的关系
    3.2 构建概念模型
        3.2.1 认知—情感—行为理论
        3.2.2 效果阶层模型
        3.2.3 概念模型
第四章 研究设计与数据收集
    4.1 研究设计
        4.1.1 变量测量设计
        4.1.2 问卷设计
        4.1.3 案例地选择
        4.1.4 预调研的基本情况
    4.2 数据收集
        4.2.1 数据采集情况
        4.2.2 数据分析方法
第五章 数据分析与假设检验
    5.1 描述性统计分析
        5.1.1 基本信息描述性分析
        5.1.2 怀旧描述性分析
        5.1.3 目的地形象描述性分析
        5.1.4 地方依恋描述性统计分析
        5.1.5 行为意向描述性分析
    5.2 信效度分析
    5.3 相关分析
    5.4 回归分析
    5.5 中介效应检验
    5.6 差异分析
        5.6.1 不同性别游客对各变量的差异性分析
        5.6.2 不同年龄对各变量的差异性分析
        5.6.3 不同学历对各变量的差异性分析
第六章 结论与启示
    6.1 研究结论
        6.1.1 怀旧与各变量间的关系
        6.1.2 地方依恋与各变量间的关系
        6.1.3 目的地形象与各变量的关系
        6.1.4 游客行为意向模型
    6.2 实践启示
        6.2.1 深挖怀旧体验,创新旅游业态
        6.2.2 提升认知形象,塑造品牌形象
        6.2.3 满足情感需求,强化地方依恋
        6.2.4 拓宽营销渠道,提升游客意愿
    6.3 研究不足与展望
        6.3.1 研究不足
        6.3.2 研究展望
参考文献
附录
致谢
个人简介及联系方式



本文编号：4047374