试论孔子学院的品牌塑造

发布时间：2018-08-04 20:44

【摘要】：作为汉语国际推广主要载体的孔子学院,从孵化阶段步入成长阶段,在世界各地的基本布局已初步形成。准确地定位,从而提升品牌形象和品牌价值,是孔子学院在海外站稳脚跟、实现可持续发展的关键。从英国文化协会、法国的法语联盟、德国的歌德学院等世界各主要语言推广机构的成功经验来看,品牌效应对语言传播具有积极影响。塑造孔子学院的品牌效应,必须从自身发展、外部环境和品牌价值三个方面入手,并注重质量、个性化、创新的品牌战略组合。
[Abstract]:Confucius Institute, as the main carrier of the international popularization of Chinese, has taken shape from hatching stage to growing stage, and the basic layout has been formed in various parts of the world. Accurate positioning to enhance brand image and brand value is the key for Confucius Institute to establish its foothold abroad and realize sustainable development. From the successful experiences of the major language promoters such as the British Council, the French Union of France and the Goethe Institute in Germany, the brand effect has a positive effect on language communication. In shaping the brand effect of Confucius Institute, we must start with three aspects: self-development, external environment and brand value, and pay attention to the brand strategic combination of quality, individuation and innovation.
【作者单位】： 中央民族大学国际教育学院;
【基金】：教育部新世纪优秀人才支持计划资助项目(NCET,教技函[2010]10号) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“孔子学院可持续发展办学模式研究”(0910KYXJ0110)
【分类号】：H195

【参考文献】

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本文编号：2165078