英汉药品广告态度资源对比分析—评价理论视角

发布时间：2020-02-28 13:14

【摘要】：本文对英汉药品广告中的评价资源进行了对比研究，主要讨论了药品广告的主题词，，以及显性和隐性评价资源。本文采用评价理论作为分析框架(MartinWhite,2005)，主要关注态度资源的使用，并分别对其三个子系统——情感、判断、鉴赏的分布进行了统计分析。 本文采用定性与定量分析结合的研究方法，对从报纸和杂志中收集的共80篇药品广告进行了标注和统计。此外，本文也通过比较和对比的方法分析两种语言态度资源的特点，探讨其在构建语篇中存在的社会文化差异。 通过对主题词的分析，可以看出关于疾病及治疗的词汇在药品广告中突出，对疗效和副作用的评价构成了药品广告的主题。两种语言中，态度资源三个子系统的分布呈现相同的趋势，大量态度资源集中于对药品的鉴赏，尤其是其价值。此外，研究还发现英汉药品广告中更多依赖的是隐性评价资源。英汉药品广告最大的差别在于态度的归一性，汉语广告中绝大部分态度都是正面的，而英语广告中正面和负面的态度分布较平均。药品广告中常用的隐性评价手段包括：比较性词汇、隐喻、叙事、及概念意义。显性与隐性评价的互动实现了药品广告的劝说功能。
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：H03

【参考文献】

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本文编号：2583468