多模态视角下中美商业广告对比研究

发布时间：2021-01-10 23:22

　　现代社会的信息传播以及交际方式己不再局限于单纯的语言文字交流,更趋向于在语言交际的同时,借助多种交际模态以达到交际之目的。近年来,学界从社会语言学等方面对于多模态语篇的研究日益增多,但是从多模态视角对中美商业广告的对比研究还鲜有涉猎,故而进行与此相关的研究尤为必要。有鉴于此,本文研究的主题是从多模态的视角对中美商业广告的对比研究。本文采取定量与定性结合的研究方法,以期提升研究的信度和效度。研究的语料主要选自中美两国主流媒体的商业广告。多模态语篇研究有助于从语言、图像等多方面对语篇进行综合分析研究。因此,本文以视觉语法的互动意义为指导,集中从接触意义、社会距离和态度视角三个层面对几种图像模态进行了分析研究。同时从语言模态的层面出发,研究了广告语言在吸引顾客、营销产品等方面所体现的人际功能。其研究目的在于通过对比研究,发现中美商业广告的异同之处,商业广告语言在营销过程的交际作用,如何借鉴美国广告的推销手段,将中国产品和中华文化推向世界等等。研究发现,在图像模态中,美国商业广告更倾向于“给予行为”,而中国商业广告倾向于“需求行为”。然而,中美两种广告都致力于诱导和劝说顾客购买产品。此外发现,... 

【文章来源】：烟台大学山东省

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Acknowledgements
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Background of the Research
    1.2 Objectives of the Research
    1.3 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Study of Multimodal Discourse Analysis
        2.1.1 Definition of Multimodality
        2.1.2 Definition of MDA
        2.1.3 MDA Abroad
        2.1.4 MDA at Home
    2.2 Studies on Commercial Advertisements
        2.2.1 The Commercial Advertisements
        2.2.2 Previous Studies on Commercial Advertisements
    2.3 The Interpersonal Function and Visual Grammar
        2.3.1 The Interpersonal Function and Mood
        2.3.2 The Visual Grammar
    2.4 The Hypotheses and Research Questions
    2.5 The Significance of the Research
Chapter Three Research Methodology
    3.1 Research Method
    3.2 Data Collection and Analysis
    3.3 Samples of Languages Selected in this Research
Chapter Four Results
    4.1 Research Results of Image Modality
    4.2 Research Results of Language Modality
        4.2.1 Imperative Mood
        4.2.2 Interrogative Mood
        4.2.3 Declarative Mood
    4.3 Suggested Findings
Chapter 5 Discussion
    5.1 The Analysis of Image Modality
    5.2 The Analysis of Language Modality
        5.2.1 Case Study of Imperative Mood
        5.2.2 Case Study of Interrogative Mood
        5.2.3 Case Analysis of Declarative Mood
    5.3 The Ways to Promote Chinese Commercial Advertisements
Chapter 6 Conclusion
    6.1 Major Findings
    6.2 Limitations
    6.3 Further Research
    6.4 Application
References
Appendix
攻读学位期间主要研究成果目录


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国学习者在线加工英语运动事件表达中的启动效应与认知机制研究[J]. 于翠红,张拥政.  外语教学与研究. 2017(03)
[2]系统功能语法中语气系统的再思考[J]. 孟庆楠,周世界.  大连海事大学学报(社会科学版). 2017(02)
[3]微博公益广告的多模态话语分析[J]. 姚银燕.  语文学刊(外语教育教学). 2013(05)
[4]商业广告中隐性话语的语用研究[J]. 莫凡,莫爱屏.  广东外语外贸大学学报. 2012(04)
[5]多模态符号学:理论基础,研究途径与发展前景[J]. 李战子,陆丹云.  外语研究. 2012(02)
[6]浅探广告英语中的人际功能[J]. 谢文婷.  文学教育(上). 2009(07)
[7]多模态语篇分析与系统功能语言学[J]. 杨信彰.  外语教学. 2009(04)
[8]多模态话语理论与媒体技术在外语教学中的应用[J]. 张德禄.  外语教学. 2009(04)
[9]英语商业广告中语气与情态系统的人际功能[J]. 张红霞.  山西师大学报(社会科学版). 2009(S1)
[10]多模态话语分析综合理论框架探索[J]. 张德禄.  中国外语. 2009(01)

博士论文
[1]基于系统功能语法语气系统的汉语医患会话人际意义研究[D]. 罗茜.西南大学 2015
[2]多模态视角下的广告语言研究[D]. 刘佳.山东大学 2013

硕士论文
[1]视频广告的多模态批评话语分析[D]. 郑慧.江南大学 2016
[2]交通标志牌的多模态语篇分析[D]. 王群.中国海洋大学 2012



本文编号：2969605