广告语言的风格研究

发布时间：2017-06-11 07:02

  本文关键词：广告语言的风格研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文试图通过整理前人的研究成果，联系语言学和广告学的相关知识，对广告语言的风格进行研究，运用“风格学”理论，借鉴语义学中的感性意义和理性意义、对举理论、话题和焦点、会话含义理论、关联理论等相关理论去考察广告语言所呈现的不同风格，以此为基础，进一步考察各种不同风格的表现形式和形成原因。 首先，从广告定位的诉求点不同，广告语言可以分为理性风格的广告语言和感性风格的广告语言。理性风格的广告语言主要作用于人们的认知层面，多以数字式和说理式两种方式来进行理性风格的表达；感性风格的广告语言作用于人们的情感层面，以情动人，，主要分为：亲情、友情、爱情、爱国情以及个人的其他心理感受，以情感为出发点，刺激消费者进行购买。 其次，从广告语言呈现的形式上来说，广告语言可以分为整句风格的广告语言和散句风格的广告语言。整句风格的广告语言对仗工整。在句法上多采用对举的格式；在词汇上多用到品牌镶嵌式；在修辞上为了达到整齐的效果，多采用排比、对偶、回环等修辞手法，同时在韵脚的选择上偏向响度较大的“洪韵”。散句风格的广告语言灵活多变，句法上多利用话题和焦点来凸显重要信息；词汇上往往选择超常搭配的组合形式；在修辞上也多利用比喻、夸张等辞格制造修辞幻象的效果。 再次，从话语传递信息所用语言的直曲上来说，广告语言可以分为直白风格的广告语言和含蓄风格的广告语言。这部分内容主要是以比较广告为研究基点，直白风格的比较广告多是在广告中放大对手的缺点，以此来突出自己品牌的优点。含蓄风格的比较广告在用语上较委婉，广告语通过名词、形容词、序数词来进行比较，为了达到含蓄、委婉的效果，多用到间接言语行为理论、会话含义理论、礼貌原则和关联理论来进行广告创作。 最后，从语言的趣味性的强弱来分，广告语言也可以分为幽默风格的广告语言和庄重风格的广告语言。幽默风格的广告语言多用文字、声音、画面等手段来达到幽默的效果。庄重风格的广告语言多以排比的句式来凸显端庄肃穆、大气磅礴的气势，广告语逻辑性较强，多以讲道理的方式赢取受众对品牌的信任。
【关键词】：广告 广告语言 风格
【学位授予单位】：哈尔滨师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：H15
【目录】：

• 摘要7-8
• Abstract8-10
• 绪论10-17
• 一、 研究课题10-11
• （一） 相关概念的界定10
• （二） 选题缘起10-11
• （三） 本文的研究目的与研究方法11
• 二、 研究现状11-16
• （一） 语言风格的研究11-13
• （二） 广告语言的研究13-16
• 三、 语料说明16-17
• 第一章 广告语言的理性和感性17-26
• 一、 广告语言的理性17-20
• （一） 数字式17-19
• （二） 说理式19-20
• 二、 广告语言的感性20-26
• （一） 亲情21-22
• （二） 友情22
• （三） 爱情22-23
• （四） 爱国情23-24
• （五） 个人的其他心理感受24-26
• 第二章 广告语言的整和散26-38
• 一、 广告语言的整26-30
• （一） 句法表现26-28
• （二） 词汇表现28-29
• （三） 修辞表现29-30
• 二、 广告语言的散30-38
• （一） 句式表现30-33
• （二） 语义表现33-35
• （三） 句类表现35-36
• （四） 修辞表现36-38
• 第三章 广告语言的直白和含蓄38-49
• 一、 直白的表达风格38-39
• 二、 含蓄的对比风格39-49
• （一） 通过名词对比来表达含蓄的比较风格39-42
• （二） 通过形容词对比来表达含蓄的比较风格42-44
• （三） 通过序数词对比来表达含蓄的比较风格44-49
• 第四章 广告语言的庄和谐49-55
• 一、 广告语言的庄49-50
• 二、 广告语言的谐50-55
• （一） 诙谐幽默的产生机制50
• （二） 幽默的实现手段50-55
• 结论55-56
• 注释56-57
• 参考文献57-60
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文60-62
• 致谢62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张伯江,方梅;汉语口语的主位结构[J];北京大学学报(哲学社会科学版);1994年02期

2 徐珊;;浅析商业广告中幽默的运用[J];今传媒;2011年11期

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4 杨淑芳;试论现代广告语言的多样化风格[J];工会论坛(山东省工会管理干部学院学报);2004年04期

5 杨静;;趣谈广告语言的风格和修辞艺术[J];消费导刊;2008年13期

6 周义平;广告语言的藻丽风格与朴实风格谈[J];兵团教育与研究;1992年03期

7 丁金国;关于语言风格学的几个问题[J];河北大学学报(哲学社会科学版);1984年03期

8 曾立英;广告语言的多体化[J];三峡大学学报(人文社会科学版);2002年02期

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10 李庆春;;浅谈广告语言[J];南宁师范高等专科学校学报;2005年04期

  本文关键词：广告语言的风格研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：440994