糖豆APP内容运营研究

发布时间：2025-05-26 22:31

　　糖豆APP是一款专注于广场舞内容的移动端应用,其前身为国内最大的广场舞视频聚合网站“糖豆网”。自2015年4月上线至今,糖豆APP已拥有了1亿多用户,聚合了全国90%以上的广场舞队伍,并与九成以上的广场舞名师建立了合作关系,被誉为广场舞内容领域的“小独角兽”。本文对糖豆APP最为突出的内容运营策略进行剖析,将内容运营划分为访客吸引与转化、内容生产、内容流通、内容整合与传播四个方面,在访客吸引与转化上,糖豆APP将产品定位为舞蹈教学工具,以优质内容吸引访客,并通过多种方式使其转化为用户。在内容生产上,对用户的舞蹈学习与内容发布进行双重指导,以促进用户参与的积极性。在内容流通上,效仿热门应用的功能设计,帮助用户更快上手。并通过标签、层次、地缘三种聚合方式,进一步集聚用户,增强社区的活跃度。在内容整合与传播上,通过达人晋升机制,构建起完善的PUGC体系,并结合PGC与UGC的力量,通过传统媒体、微信小程序以及用户之间的自发裂变传播,多层次辐射平台的影响力。虽然糖豆APP已经构建了较为完善的内容运营闭环,但其在内容运营的各环节也存在着辅助功能不足、发布引导性不强、社交功能单一、UGC达人影响力有...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1《糖豆广场舞课堂》视频截图

要将产品打造成学舞工具,就必须在平台内集聚大量的优质广场舞教学内容,而早在移动端应用兴起前,糖豆的运营者们就开始着眼构建完善的内容体系。2010年2月,糖豆网诞生,开放用户上传内容,逐渐汇集了如动动广场舞、周思平广场舞、美久广场舞等一批广场舞专辑,从而吸引了广场舞爱好者的关注。2....

图3.2舞种分类板块截图

目前,糖豆APP上累积拥有超过200万个广场舞教学视频,全国90%以上的广场舞名师及其广场舞作品均来源于糖豆APP。包括国内最早推行健身操、制作编排200多首广场舞教学视频,在业内极具影响力的杨丽萍,以及参与编排国家体育总局推出的第12套广场健身操舞、数度登上主流媒体的王广成,大....

图3.3每日任务界面截图

在“行动”阶段,产品应当通过明确的指引方式,降低用户对产品的理解难度。针对中老年用户对智能手机使用不熟悉的特点,在登录注册时,访客可以直接通过链接微信与QQ账户进行一键注册,并且,糖豆APP还通过任务发布的形式逐步引导访客熟悉界面,任务形式包含注册登录、浏览达人作品、链接微信小程....

图3.4热度舞曲排行页截图

热度舞曲排行位于“搜索”栏的下方,糖豆APP将用户搜索量靠前的广场舞歌曲进行排行,并在侧边标示出舞曲所拥有的视频数量,搜索量前三名的舞曲还会标以火焰的图案予以强调。并且,糖豆APP还对榜单进行了细化,分为流行榜、飙升榜、推荐榜三个部分,从而让意图搜寻舞曲进行学习的用户能够搜寻到热....

本文编号：4047073