抖音本土版与国际版的用户及其行为对比研究 ——基于中美用户的调查

发布时间：2025-05-27 00:30

　　作为一款以“短频快”的网络生态形式为特征的音乐、社交类短视频APP,抖音垂直到用户群体,以记录美好生活为主张,吸引了大批粉丝和用户。抖音APP不仅在中国市场占据半壁江山,而且成为第一批出海成功的短视频APP。2017年1月10日,抖音与美国当地的Musical.ly APP合并之后命名为Tiktok,正式出海。抖音海外市场以美国市场表现最为典型,在美国APP store上架后便跃居排行榜第一名。抖音在与当地音乐类短视频融合的过程中,取长补短,占据了一定的市场地位,并吸取了大量用户。但与此同时因为文化地域,用户群体、使用行为态度以及动机不同,也衍生了很多潜在的问题。例如:短视频APP因用户群体多元化,有很多用户为了吸粉吸睛,以自我炒作的方式上传低俗内容,平台监管困难,影响品牌形象。另外,因为美国市场的本土短视频APP发展较早且已经非常成熟,对于新进入该市场的抖音短视频APP而言,在占据市场的过程中存在用户粘性不高,用户满意度较低、未成年人观看政策以及内容相对不够完善等问题。因此,有必要通过深入分析中美用户群体结构,行为差异、动机差异等,为抖音国际版在美国当地取得良性以及可持续发展提供有益的...

【文章页数】：90 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪言
    第一节 研究背景及意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 研究方法及创新点
        一、研究方法
        二、创新点
    第三节 研究内容及框架
        一、研究内容
        二、研究框架
第二章 文献综述
第三章 问卷设计与样本抽取
    第一节 问卷设计
    第二节 样本抽取
第四章 中美用户的群体画像与使用行为分析
    第一节 中美用户的群体画像
        一、中国用户的群体画像
        二、美国用户的群体画像
    第二节 中美用户的使用行为分析
        一、中美用户的使用频率与强度
        二、中美用户的使用时空场景
        三、中美用户的使用偏好
第五章 中美用户的使用动机与满意度分析
    第一节 使用动机分析
    第二节 满意度分析
        一、中国用户的满意度分析
        二、美国用户的满意度分析
第六章 中美用户差异及其启示
    第一节 中美用户差异
        一、中美用户画像差异
        二、中美用户使用动机与满意度差异
        三、中美用户使用行为差异
        四、中美用户对中国文化传播的态度差异化分析
    第二节 启示
        一、完善平台功能和内容体系,提高用户满意度
        二、加强本品平台竞争力,优化品牌传播途径
        三、重视文化差异性,探究文化互通性
        四、细分群体属性,精准吸引目标用户
    第三节 研究不足与展望
参考文献
附录
    附录1
    附录2
致谢
个人简历



本文编号：4047224