陕西省县级融媒体中心官微公众号传播效果提升研究

发布时间：2025-07-08 23:33

　　自2014年习近平总书记的“8·18”讲话至今,媒体融合问题在我国一直被广泛关注。县级融媒体中心建设是国家关于媒体融合从省级以上媒体深入到我国社会基层媒体的宏观战略体现,是打通基层宣传工作的“最后一公里”,也是有望带动全国媒体体系全盘激活的基点。如何在国家政策推动下,结合特殊地域传播和治理环境,推动县级融媒体本地化、融合纵深化发展,是目前县级融媒体发展存在的普遍问题。而我国西部地区县域因经济发展相对落后,资源配置力量薄弱,县级融媒体的本地化特征更加显著,县级融媒体的发展更需要现实关注。官微公众号作为县级媒体融合过程中传媒矩阵建设的重要组成部分,对于提升县级融媒体中心的传播力、影响力有着重要作用。本文从陕西省县级融媒体中心官微公众号的传播现状入手,以量化分析方法探究官微基本建设、传播内容、传播形式、运营者如何影响官微传播效果,提出县级融媒体中心官微公众号的发展路径。经研究发现,陕西县级融媒体中心官微公众号开通运营率低,官微矩阵地域失衡,陕北地区已开通运营官微号相对较多,关中地区次之,陕南地区在此阶段内未有开通认证并运营的县级融媒体官微号;欢迎语及菜单栏基础设计缺乏互动且服务性不突出;不同发...

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究思路
    1.4 研究创新点
第二章 研究综述
    2.1 研究论文数量
    2.2 媒体融合
    2.3 县级融媒体
    2.4 小结
第三章 研究设计
    3.1 研究方法与问题
        3.1.1 研究方法
        3.1.2 研究问题与假设
    3.2 研究设计
        3.2.1 研究对象
        3.2.2 内容分析指标建构
第四章 陕西省县级融媒体中心官微公众号分析
    4.1 县级融媒体中心官微公众号基本情况分析
        4.1.1 创建情况: 整体开通运营率低,官微矩阵地域失衡
        4.1.2 基础设计: 人工互动缺乏,服务性不突出
        4.1.3 发文时段:18时至20时传播效果显著
    4.2 县级融媒体中心官微公众号传播效果分析
        4.2.1 相关阅读数: 整体传播力不强,最高阅读数低于6490
        4.2.2 高阅读数与“二次传播”行为显著相关
        4.2.3 传受双向互动缺乏,受众分享欲不强烈
    4.3 县级融媒体中心官微公众号传播内容分析
        4.3.1 信息议题属性: 民生服务及文化类信息传播效果突出
        4.3.2 群众相关程度: 相关程度越高,传播效果越好
        4.3.3 信息来源属性: 原创信息传播效果优于转载信息
        4.3.4 信息地域属性: 本县信息比重最大,地域针对性较强
    4.4 县级融媒体中心官微公众号传播形式分析
        4.4.1 报道形式: 新媒体动态传播形式阅读体验佳
        4.4.2 排版设计: 广告较多,美观度、设计感缺乏
        4.4.3 报道体裁: 消息为主,对传统媒体“搬运”现象严重
    4.5 县级融媒体中心官微公众号运营者分析
        4.5.1 用户推广: 消极盲目传播,缺乏推广积极性
        4.5.2 互动情况: 互动性弱,缺乏受众交流意识
    4.6 小结
第五章 县级融媒体中心官微公众号发展路径
    5.1 媒体人转型: 建构融合传播思维
    5.2 传播内容转型: 高度贴近本县群众
    5.3 传播模式转型: 用户参与传播全程
结语
参考文献
附录
致谢
攻读硕士学位期间科研成果



本文编号：4056790