宁夏虹桥有机食品有限公司营销策略研究

发布时间：2025-04-27 01:15

　　随着我国居民的生活消费水平不断提升,生活节奏日益加快,速冻食品被越来越多的消费者青睐,并且成为日常饮食的一部分。速冻蔬菜作为速冻食品的一个主要分类,近年来,市场规模也在不断扩大。随着冷链物流的不断完善和生鲜电商的发展,无形中为速冻食品开拓了市场。但速冻蔬菜在国内的普及程度却还不够,当前国内消费者对速冻蔬菜的认知度不高,国内消费市场存在巨大的发展空间。本文的研究对象是宁夏虹桥有机食品有限公司,是一家主要从事绿色农产品种植、加工、研发、销售为一体的现代农产品加工企业,主要产品有速冻蔬菜、脱水蔬菜、蔬菜片三大系列20多个产品,已成功注册“瑞味源”商标。本文借助STP营销战略理论、4P、4C营销策略理论、品牌营销理论和分析模型,对企业的营销环境和营销策略进行分析,发现目前企业在营销方面存在缺乏品牌建设意识、目标市场选择不精准、产品价格没有优势、产品附加值较低、销售渠道结构单一、营销宣传缺乏力度等问题。针对这些问题分析其产生的原因,结合对企业宏观、微观环境分析,并针对拓展速冻蔬菜C端市场需求开展问卷调查,描绘出目标消费群体画像。基于现状分析、问卷调查结果,对速冻蔬菜目标市场进行分析,提出企业通过提...

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１?４Ｐｓ营销组合模型??

销）??企业的营销活动具有高度的复杂性，但该模型的运用能够对其进行简化和概括，将营销过程??中的关键性影响因素总结为四大类型，即产品、价格、渠道与促销。这也是４Ｐｓ理论得以广泛运??用的前提和基矗当前，不论从学术领域还是从实践领域来看，该理论均得到了较为广泛的认可。??人口、经?....

图２－２波特五力分析模型??－１３?－??

发生改变。??就波特五力分析而言，其主要目的是从微观层面出发，来对企业所面临的环境条件进行分析，??以提高企业对行业竞争格局的认知，并帮助企业了解自身在行业中的地位。从根本上来看，波特??五力分析是管理思想与企业营销活动相结合的产物，能够帮助企业的营销管理者从战略分析的角??度来....

图３－１?２０１７年－２０２］年全国居民人均可支配收入??数据来源．？国家统计局网站?（单位：元）??

上年名义增长９．１°／。，??扣除价格因素，实际增长８．１％；近５年来，人均可支配收入情况如下：??猶００?纖??９％?ｇ?７０％?３５１２Ｓ??３５ＳＣＫ）???丨丨丨丨＿＿｜－＿－＊％＾３０＾?３２１８９??３麵—＝？＼?Ｐ?／Ｉ?＂??２＿圜?＿?■?響圓％??１５■画?｜....

图４－１宁夏虹桥有机食品有限公司近５年销售收入、利润图??数据来源：企业内部资料??

０６．５万元?４２３３．８万元?４４１８．３万元?４６２１．６万元??利润?３２５．８万元?３６１．〗万元?３６７．３万元?３７１．２万元?３７６．３万元??４７３３?ＢＥＤ??獅?一—一一?３７Ｓ??４５００?ＨＩ??４４００?■?■?３６０??Ｓ?■?／?ｎ?ｒ＾ｒ??１／?....

本文编号：4041655