河北省城镇居民乳制品线上消费行为调查研究

发布时间：2025-06-18 22:28

　　 互联网技术的发展促成了新营销方式的形成,乳制品销售开始转向线上。本研究设计了调查问卷,以了解河北省城镇居民乳制品线上消费的现状,通过二元Logistic模型分析影响河北省城镇居民乳制品线上消费的影响因素。结果表明:河北省城镇居民乳制品线上消费支出偏低,每月乳制品消费200元以下的占80%;线上消费平台偏好淘宝,产品类别偏好酸奶,产品品牌偏好伊利、蒙牛。并构建了影响因素的指标体系,分别分析了个人因素、乳制品产品因素、社会因素、认知因素对于乳制品线上消费的影响。据此提出增强乳制品质量安全信息的及时性和透明度、规范乳制品线上销售市场、提高乳制品质量安全水平、借助新兴媒体平台进行销售、引导消费者转变消费观念和方式等对策建议。

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

图3 消费者的品牌偏好

图2乳制品品种偏好

图2 乳制品品种偏好

图1乳制品线上消费平台选择图3消费者的品牌偏好

图1 乳制品线上消费平台选择

消费者应通过各种渠道,如电视、网络、微信、报纸和广播等,了解乳制品本身的保健价值,积极主动地学习和使用各种新媒体,认识到线上消费乳制品的安全性和便捷性,接受新的消费途径,学习电商平台的购买方法和程序;转变自身的消费观念,提升对于乳制品营养价值和质量安全的关注程度,合理对待超前消费....

本文编号：4050430