J房地产公司品牌战略优化研究

发布时间：2025-07-03 05:14

　　中国房地产的高速发展以及人们对于生活的高质量追求,房地产行业的竞争变得越来越强烈,品牌的价值也越来越受到企业的重视。在这种背景下,房地产企业必将利用公司内外各方面的资源,集中力量塑造较强的品牌形象,提升品牌附加值,增强市场竞争力。因此,企业品牌竞争战略已然成为房地产公司日常经营中的主要构成部分。本文依靠房地产企业品牌战略相关理论与研究成果,以J房地产公司为对象,进行如何优化其现有的品牌战略研究。具体而言,最先说明J房地产公司的基本情况和品牌战略现状。然后,从消费者感知的角度出发,基于品牌的知名度、品牌的认知度、品牌的美誉度和品牌的忠诚度构建品牌价值评估模型。依靠收集消费者问卷调查的数据量化评估J公司的品牌价值。结合J公司的经营状况和评估结果,深入剖析其品牌战略中存在的问题。具体而言,J房地产公司的品牌战略存在一系列问题,包括品牌定位不当、品牌宣传不力、品牌延伸过快、品牌维护不善和品牌模式不合理。针对上述问题,从品牌定位调整、品牌传播优化、品牌延伸优化、品牌维护加强以及品牌模式调整五方面提出优化方法和实施措施。本文通过对J公司现状品牌战略的研究,分析J公司品牌战略中存在的问题和不足的地方,...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1研究框架及思

本文以相关理论为基础,对J房地产公司的品牌战略进行了深入分析,发现其品牌战略中存在的问题及不足,并针对这些问题提出相应的优化措施和实施保障,帮助J公司实现自救和发展。本文的研究思路如图1.1所示。本文主要包含六个部分,内容及结构如下:

图2.1房地产企业品牌战略的构成

房地产企业品牌战略目前已经成为房地产行业重点关注的对象,企业希望通过制定并实施有效的品牌战略提高其自身的品牌价值,提高在市场竞争中的核心竞争力。由于房地产行业和产品的独特性,房地产企业品牌战略主要友4部分构成,具体如图2.1房地产企业品牌战略的构成。(1)品牌定位

图2.2基于消费者行为理论的品牌价值机理

研究学者从消费者的角度出发,以其行为理论为基础,构建了品牌价值机理模型[43]。企业采取的品牌战略会对消费者的内心产生很大影响,进而影响其购买意向和购买行为,最终形成企业独特的品牌价值。如图2.2所示,消费者行为理论表明,顾客的购买决策过程是信息采集、同类对比和抉择的过程。在信息....

图3.1 J公司企业标志

J公司的企业标志将汉字“协信远创”、英文“SINCERE”和企业的核心价值观进行了融合,如图3.1所示。其中,英文“SINCERE”是真诚的,真挚的含义,汉字“协信远创”直接表明公司名称,整体给人一种高端大气,值得信赖的感受。下方的“让建筑具有生命”则体现了其品牌创造生活、分享价....

本文编号：4055827