敢美敢出色2022自然堂冰肌水整合营销方案

发布时间：2025-06-09 23:36

　　本文以自然堂冰肌水为对象进行整合营销方案的撰写,通过对行业发展现状、产品卖点、目标消费者Z世代的具体分析,提出系列方案措施,以达到提高自然堂冰肌水知名度、建立产品与Z世代的情感联系等目的。自然堂的广告口号“你本来就很美”已沿用14年,这句广告口号将产品特色与消费者建立起了密不可分的联系。但随着社会环境的变化,抢占Z世代消费群体成为大多品牌的首要目标,在新媒体技术与信息技术、新生代消费群体的双重冲击下,单一的“广告”难以为继,自然堂也应该要尝试用整合营销传播方式去延续品牌精神,协调跨平台资源,通过多种渠道去对话既熟悉又陌生的新一代中国消费者。本策划案以“敢美敢出色”为策划主题,基于颜值经济成为年轻一代消费趋势,结合Z世代个性化的心理诉求,向受众传达“敢梦”、“敢为”、“我敢”的生活态度,同时树立自然堂勇攀科技之峰,让消费者乐享自然、活得出色的品牌形象。推广阶段分三个阶段,第一阶段“一分觉醒——敢梦”,创意内容全媒体宣发,预热目标群体,建立目标群体对自然堂冰肌水的认知。第二阶段“六十分追寻——敢为”,系列PR活动推广,引流目标群体,建立品牌形象,深度体验并传播。第三阶段“满分热爱——我敢”,...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图2.1IMC计划模型

敢美敢出色2022自然堂冰肌水整合营销方案34图2.1IMC计划模型莫尔—梭森模型莫尔、梭森在《整合营销传播方案的战略策划》一文中提出有关整合营销传播的问题要系统地来看，创造性地将包含“知道”、“接收”、“偏好”“满意”等消费者购买循环阶段与营销传播流程相结合，同时在效果评估方面....

图2.2莫尔—梭森模型

敢美敢出色2022自然堂冰肌水整合营销方案34图2.1IMC计划模型莫尔—梭森模型莫尔、梭森在《整合营销传播方案的战略策划》一文中提出有关整合营销传播的问题要系统地来看，创造性地将包含“知道”、“接收”、“偏好”“满意”等消费者购买循环阶段与营销传播流程相结合，同时在效果评估方面....

图2.37M模型（来源：《整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论》）

硕士学位论文（设计）35图2.37M模型（来源：《整合营销传播学：移动互联网时代的IMC新论》）本策划案结合以上三种模型，将自然堂冰肌水的整合营销方案划分为六大部分，主要包括市场环境分析、整体广告目标战略的制定、沟通信息的设计、媒介资源的整合、预算的制定以及效果的评估。

图3.1竞品雷达图（评分依据淘宝粉丝量、产品细分种类、销售量；推广活动频次、内容等）

敢美敢出色2022自然堂冰肌水整合营销方案40图3.1竞品雷达图（评分依据淘宝粉丝量、产品细分种类、销售量；推广活动频次、内容等）2019年双11，自然堂以4.98亿的战绩，拿下天猫旗舰店、美妆类目、全网美妆国货冠军“三连冠”。自然堂在品牌知名度、品牌美誉度以及市场份额等方面有优....

本文编号：4049981