MU品牌服装华东市场营销策略优化研究

发布时间：2025-05-28 04:06

　　服装业作为传统的劳动密集型产业,也是零售行业的第一大消费类别,作为人们日常生活的衣食住行中重要的组成部分,与人们的生活密不可分。随着互联网时代的到来,服装品牌的营销思路和方式产生了革命性的颠覆。网络电商的发展和智能终端的普及,人们的消费方式和理念也随之产生了巨大的变化,越来越多的消费者在线上完成了购买行为,人们可以从网上买到任何他们想买的东西,也运应而生了众多的纯线上服装品牌。更垂直的销售模式和更便捷的购买方式,使得线上服装的销售金额连年攀升,这给传统的实体连锁服装企业带来了巨大冲击,同时也带来了新的机遇和挑战。本文结合新零售时代背景,从小众创意设计服装品牌MU在华东区的发展现状入手,梳理总结了MU品牌营销策略现状,并针对华东市场的客户进行了满意度问卷调查,通过调查结果总结整理了MU品牌现有的营销策略存在的不足。然后运用PEST理论模型对MU品牌在华东区域面临的宏观环境做了细致的分析,同时结合微观环境下小众创意设计品牌的发展现状与品牌现有的资源和能力,对MU品牌华东市场的微观环境进行了细致剖析与讨论,接着运用了SWOT分析法分析了MU品牌在华东市场营销环境中的优势、劣势、威胁和机会,并指...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1服装品牌营销的文献数量和发表年份统计表

相较于国外对于服装品牌营销学的研究,国内的研究起步较晚,这使得国内研究有了比较好的理论基础。为了了解服装品牌营销的现状,笔者在知网进行关键词“服装品牌营销”的检索,获得了国内目前相关领域的文献发表统计表,从下表中可以看到国内服装品牌营销的研究文献发表量从2003年开始有了明显的增....

图2-1 MU品牌店内形象

华东地区是MU品牌在全国四个大区中进驻市场最晚的区域,目前门店数量为21家,主要集中在长三角区域的一二线城市,分别是上海、合肥、济南、宁波、湖州、杭州、南京和苏州等。公司是以实体连锁方式发展起家,品牌辐射半径较小,知名度和影响力有限,受到本土定位相近品牌的挤压,在华东区的发展面临....

图2-2 MU品牌女装

MU品牌旗下有两个独立注册的品牌,分别为MU女装和MU童装,女装客群年龄主要针对于20到35岁的年轻女性,童装适合客群年龄从2岁到8岁,产品风格多为舒适时尚的休闲服装。MU品牌的风格定位为创意设计品牌,所以非常注重服装的原创设计。每季服装都会有新颖的设计主题,设计师们通过从日常生....

图2-3 MU品牌客户年龄段分布

(1)个人基本情况。从问卷结果可以看出,MU品牌的客户主要分布在26-35岁的年龄段,占比65.38%,25岁以下和36-45岁的年龄段客户分别占11.54%和23.08%,总占比约为26%。客户的总体年龄偏年轻,考虑到问卷的收集针对MU品牌店内成交客户完成,且问卷有一定的数量,....

本文编号：4048051