广州L公司“LDM”牌女装营销策略研究

发布时间：2025-06-18 22:52

　　中国服装市场上,众多品牌相互角逐,竞争异常激烈。这些品牌既包括国内外知名服装品牌,也包括我国中小服装企业培养出来的本土不知名品牌。相对于这些不知名品牌,国内外知名服装品牌在资金、人力等方面有着非常明显的优势,使本土不知名品牌面临巨大竞争压力。针对中国服装市场现状,本文以广州L公司为研究对象,以营销理论为指导,通过环境分析和访谈法,对广州L公司“LDM”牌女装的营销战略(STP)和营销策略(4Ps)进行研究。本文通过研究发现L公司“LDM”牌女装营销战略问题包括市场细分混乱、目标市场不清晰、市场定位有效性不足;营销策略问题包括售后服务不完善、价格在欠发达城市过高、线上渠道规模过小、促销方式太少等。针对这些问题,本文分析了其成因,并进一步提出了符合L公司“LDM”牌女装发展的营销战略和营销策略优化建议,包括明确细分市场、目标市场扩展至全国、定位于年轻快乐的时尚品牌、成立售后部门、不同城市实行差异化价格等。本文的研究希望一方面帮助广州L公司加快发展速度,另一方面为国内其他类似服装企业的发展提供启示。

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-3中国服装行业2008年至2016年网购规模发展情况

华南理工大学硕士学位论文在当今知识经济时代，新材料技术、信息技术等新技术的应用对服装产业的发展起到了巨大的促进作用。除此之外，CAD设计技术、电脑配色以及电子商务等技术的应用对服装行业的发展也产生了深远影响。值得一提的是，新技术的发展对品牌服装的营销方式也产生了巨大的影响。比如....

本文编号：4050457