国内独立家具设计品牌发展要素与建设策略研究

发布时间：2025-07-26 12:34

　　随着家具产品的消费更趋向于差异化与个性化。独立家具设计品牌作为家具行业中新锐设计与新销售模式的代表,发展至今逐渐成为新消费群体的关注焦点,但是仍然缺少完整的发展体系。因此构建独立家具设计品牌的发展要素,研究建设策略,对从业者明确品牌发展方向和优化发展思路有着重要的意义。本文基于服务设计和品牌资产理论,总结归纳国内具有代表性的独立家具设计品牌的发展共性,归纳发展要素。并以此为基础提出了独立家具设计品牌的建设策略,最终把所提出的建设策略应用于参与创立的品牌,找到发展中的欠缺之处,并调整建设策略。将研究结果应用于实践的同时也验证了结论的合理性。通过研究得到以下结论:发展要素分为设计要素、生产要素、销售要素以及推广要素四个方面;设计要素对应的品牌建设策略是选择产品开发模式,明确产品开发重点以及店面设计准确传达品牌的定位;生产要素方面要选择适合自身的生产模式,关注售后与工艺并建立生产管理团队;销售要素方面先要选择适合的销售形式,还要优化服务;推广要素除了采取传统推广形式,还要善于结合新的技术形式丰富推广手段。作者在品牌timo的运营中,从设计、生产、销售、推广四个要素方面,依据研究所得的建设策略对...

【文章页数】：114 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1技术路线

1.5技术路线杜冠宇,男,汉族,1990年8月出生,北京市人。

图2-1研究范围

独立家具设计品牌属于原创设计品牌中的特殊部分,两者虽是从属关系,但是发展模式与特点有所不同。独立家具设计品牌是以设计师为主导的品牌,设计师除了要负责产品设计之外,还要负担起品牌的前端生产一直到后端推广的全流程工作。由于人力和财力的限制,独立家具设计品牌多为中小型企业,并以轻资产的....

图2-2服务设计与用户体验

从用户体验的角度来讲,两者关系如图2-2所示。良好的服务设计可以给品牌带来满意的用户体验,服务设计的最高目标是实现价值共创,让顾客对品牌产生强烈的认可,也就是忠诚度(冯晶雅,2017)。独立家具设计品牌的目的就是让品牌的设计理念和其对于生活态度被顾客所认可,服务设计可以帮助独立家....

图2-3服务设计的三个层次

罗仕鉴和邹文茵的《服务设计研究现状与进展》一文中阐述了服务设计的三层次模型:本能层、行为层和价值层。从本体层到价值层是一个情感层次依次递进的过程。作者将抽象的三个层次概念对应到研究对象“独立设计品牌”中(如图2-3所示):

本文编号：4058468