基于消费者感知的甄品农庄绿色农产品视觉营销策略研究

发布时间：2025-06-28 04:38

　　绿色农产品是当今市场上的一大热点,受到社会各界的广泛关注。政府通过法律、政策保障绿色消费,企业积极开展绿色营销,消费者更加关注绿色和健康。健康、安全、绿色环保已经成为了各界人士的共识,越来越多的企业开始进入绿色农产品进行细心耕耘。如何在众多繁杂的品牌当中赢得消费者关注,获得消费者信任,从而在竞争当中脱颖而出?众多的营销实践和理论研究向我们证明了视觉营销的巨大力量。本文以一家处于创业初期的现代绿色农产品企业——甄品农庄为研究对象,从其面临的行业背景出发,结合视觉营销相关研究成果,探讨了视觉营销对于新兴的小型“互联网+农业”企业的重要意义,指出要在竞争中赢得一席之地,就要实现品牌化和差异化,通过视觉营销来积极的抢占消费者的心智资源。接着,运用现代市场营销理论、消费者一般决策过程、视觉锤等理论整理出了一个具有一定指导意义和应用价值的视觉营销研究模型。最后,以该模型为指导,通过开展企业访谈、消费者调查等市场调研活动,对甄品农庄的视觉营销状况诊断,提出了一套有针对性的视觉营销建议供其经营者参考,同时也为同类企业的营销实践提供一定的借鉴。

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1甘肃省国家现代农业示范区绿色产品年产量示意图

1、研究背景经过20多年的发展，绿色农产品行业展现出了勃勃生机。越来越多的消费者将绿色和健康作为农产品消费的重要标准，越来越多的企业致力于生产和开发绿色产品，各项法规、政策的制定为绿色农产品行业保驾护航。绿色、安全、健康、环保已经成为政府、消费者、企业、学者等各界人士的共识。....

图1-22011-2016兰州市城镇居民人均可支配收入及其增长速度资料来源：根据《2016年兰州市国民经济和社会发展统计公报》[2]

MBA学位论文作者：张星基于消费者感知的甄品农庄绿色农产品视觉营销策略研究整体上升趋势。选择兰州作为观察对象。2016年兰州市城镇和农村居民人均可支配收入分别为29661元和10391元，比上年分别增长了9.5%和8%；人均消费性支出分别为22893元、8....

图3-1“珍蛋”宣传图片

图3-1“珍蛋”宣传图片“靖献土鸡”产品描述：土鸡肉富含蛋白质、微量元素及各种营养素，具有较高的营养和保健价值。“靖献土鸡”源自从农户家中优选母鸡孵化的土鸡苗。通过在永靖刘家峡优质自然环境中的规范化散养，严格把控鸡苗饮食，不使用人工饲料，而是以附近的山泉水为饮，以田间的绿色植....

图3-2靖献土鸡宣传图片

图3-1“珍蛋”宣传图片“靖献土鸡”产品描述：土鸡肉富含蛋白质、微量元素及各种营养素，具有较高的营养和保健价值。“靖献土鸡”源自从农户家中优选母鸡孵化的土鸡苗。通过在永靖刘家峡优质自然环境中的规范化散养，严格把控鸡苗饮食，不使用人工饲料，而是以附近的山泉水为饮，以田间的绿色植....

本文编号：4054438